AdMaster：标准让监测更有力

  近来，由国家工商总局归口、我国广告协会牵头、我国广告协会互动网络分会办理及参加起草的我国第一批广告国家标准——互动广告标准，经过国家质检总局、国家标准委联合同意的《中华人民共和国国家标准公告（2017年第20号）》正式公布。

  在本次公告中，共公布了三项互动广告标准：第1部分——术语概述、第2部分——投进验证要求、第3部分——作用丈量要求。此标准由职业专家参加拟定，包含广告公司与互联网企业一线专业人员、广告专家、前言专家、标准专家、第三方安排及广告研究安排人员等。抢先的营销数据技能公司AdMaster 作为第三方安排代表之一，参加了第三部分——作用丈量要求的拟定。该标准将成为国家互动广告标准开展的原则，于2018年2月1日收效。该标准的拟定意味着国家互动广告职业标准健康开展的路途又向前迈进了坚实的一步，AdMaster 创建十余年来，一直深信公平的第三方监测对广告职业的良性开展至关重要，而职业标准的树立让监测更有力。AdMaster 不断为推动职业标准的树立尽力，并为能在其间做出奉献而感到骄傲。

  正如2017年头，宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard 所呼吁：数字广告需求采用一套一致的可见性丈量标准，并遵循第三方测评安排的验证审阅，一起发起全面通明的署理公司协作机制，防备广告诈骗。

  作为反常流量辨认与排查范畴的先行者，AdMaster 支撑IAB、MRC等安排一起推动着职业标准的树立，并不断创新反常流量鉴别排查技能，堆集了丰厚的实践经验。在高速开展的十余年间，AdMaster广告监测才能掩盖已超越95%的我国互联网移动设备，针对不同的流量造假方法，AdMaster 先后推出了数字广告及OTT广告流量反诈骗技能BlueAir（AdMaster 监测产品TrackMaster 反做弊监测模块）、视频广告反诈骗定投辨认（VOA）、监播实录（SNAP）等技能产品，结合多年堆集的丰厚的广告反诈骗实践和职业数据，打造了职业认可的“全方位、深层次 、多角度”的广告反诈骗解决方案。

  继2016年末发布《广告反诈骗白皮书》后，本年3月AdMaster 再次威望推出 2017《广告反诈骗研究陈述》。陈述显现，2016年全年无效流量（Invalid Traffic, IVT）占比为30.2%，全面提醒了国内数字营销广告诈骗的乱象，并发布应对战略及技能手段。为了更好联合职业，净化移动互联网广告生态，本年4月AdMaster 与腾讯 MIG（移动互联网工作群）在北京宣告达到战略协作，联合树立广告反诈骗大数据实验室，致力于晋级移动广告投进作用评价等阶段的虚伪流量与做弊方式鉴别。6月群邑我国（GroupM）正式宣告发动“品牌安全建议举动”，AdMaster 也作为此次举动的第三方监测公司代表之一全力支撑。7月，我国广告协会互动网络分会推出业界首个反常流量黑名单——《我国互联网广告反常流量根底过滤名单》。AdMaster 作为协会专家组成员，为名单的制造供给部分重要IP数据。

  跟着广告方式的多样与新式广告渠道的呈现，AdMaster 对数字广告的监测与剖析规模也越来越广。在社媒营销过程中，AdMaster 协助品牌主对KOL、综艺节目、明星代言等多方面进行监测与评价，渠道掩盖各大干流交际渠道，包含短视频、APP、直播等新式渠道。然后全方位提高品牌主市场营销费用的有效性，为最大化品牌主数字营销投资收益铸造全面保证。

  AdMaster 首席技能官洪倍指出：“任何一个职业的蓬勃开展都需求职业标准的保驾护航，数字营销职业也是如此。在广协的带领指导下，包含AdMaster 在内的全职业各公司都积极参加评论，各持己见，求同存异，为标准的树立齐心协力，力求拟定出科学谨慎、统筹各方、利于施行的标准。互动广告等一系列国家标准、职业标准的树立，不仅为广告主、媒体、署理公司、第三方技能公司的日常运营和体系规划供给了流程标准和技能指引，更为整个数字营销职业的协同功率和服务质量供给了保证。”